Bu reklam değildir
19 MUCİZESİ: Kur'an-ı Kerim, Atatürk, Hyundai..
Pazar günü büyük gazetelere iki tam sayfa reklam veren Hyundai, iletişimin temel kuralını ihlal etti. Dini ögeler reklam malzemesi yapılamaz. Bununla da kalınmayıp Türkiye Cumhuriyeti'nin kurucusu da basit bir mantık örgüsüyle reklama dahil edildi. Oysa ne raklamın ne de markanın manevi değeri olmaz. Ya da "bir ülkenin manevi değerlerini kullanarak satış yapmak" gibi bir reklam stratejisi Hyundai gibi büyük bir markaya yakışmaz. İşte tartışma yaratan reklam metni..
19 MUCİZESİ NEDİR?
Kur'an'daki "19 mucizesi" teorisini bundan 4-5 yıl önce duyduk ilk kez ana haber bültenlerinde, açık oturumlarda... Konunun uzmanları bize 19 mucizesini anlattılar. Surelerin, ayetlerin sayıları, harflerin sayıları 19'a kusursuz bölünebiliyordu veya 19'un katlarıydı. İnen ilk 5 ayet toplam 19 kelimeye sahipti. İnen ilk surede de, son inen surede de 19'ar kelime vardı. Müddesir suresinin bir ayeti; "onun üzerinde 19 vardır" diyerek, 19 mucizesini işaret ediyordu.
ATATÜRK'ÜN HAYATINDA 19 MUCİZESİ
Hemen akabinde Atatürk'ün hayatında da 19 mucizesi olduğu ortaya konuldu. Doğum tarihi 1881 (19 x 19), 19. yüzyılın bitmesine 19 yıl vardı. 1900 yılında 19 yaşında Harbiye'ye girmişti. Çanakkale Savaşı'nda 19. tümene komuta etmişti. 19 Mayıs 1919'da Samsun'a çıkan Bandırma Vapuru'ndaki 19 kişiden biriydi. 57 yaşında öldü. (19 x 3 =57). Ölüm yılı 1938'di. 1938 (19 x 2= 38). Daha birçok örnek...
"Peki bütün bunların yani; 19 mucizesinin Hyundai ile ilgisi ne?"
HYUNDAI'NİN 19 MUCİZESİ
Bu sene, Türkiye'deki 19. yılımızda, binek otomobil sektörünün en çok tercih edilerek, "en çok satan markası" ve "yeni lideri" olan şirket 19 mucizesini kendilerine uyarladı. Türkiye pazarına girdikleri olan yıl 1990... 1990'daki dört rakamı toplayınca, 1+9+9+0 eşittir 19. Bu basit işleme Kuran'ı Kerim'in 19 mucizesi dahil edilince iletişimin temel kuralı ihlal edildi.
EN RİSKLİSİ DİNİ DEĞERLERİN KULLANILMASI
Yeditepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklam Tasarımı ve İletişimi Bölümü Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Uğur Batı, “Think global act local”, yani ‘Küresel düşün yerel davran’ mottosunun en iyi örneklerini veren markalardan biri Coca-Cola ve onun yerelleşmiş pazarlama stratejisidir. Bunu en bariz şekilde Coca Cola’nın Ramazan ayındaki reklamlarında ‘doğulu bir ezgi, dini öğeler ve sofradan eksik edilmeyen Coca-Cola’ birleşiminde görürüz. ‘Glokalleşme’ olarak da adlandırılan bu strateji içinde söz konusu yerel kültürlerin dini, kültürel ve toplumsal değerleri kullanılabilir. Bunlardan en risklisi ise kuşkusuz dini değerlerin bir markanın tecimsel amaçları için kullanılmasıdır." dedi..
ONARILAMAZ İMAJ KAYBI
Coca Cola örneğinden bahseden Batı, "Bu nedenle bir marka eğer, reklam mesajında dini bir unsuru kullanacaksa Coca Cola örneğinde olduğu gibi ‘yumuşak bir geçiş’ yapar. Çünkü bu kadar riskli bir mesaj tasarımında kantarın topuzu kaçarsa o marka söz konusu dinin ait olduğu ideolojiyle karşıt düşebilir ya da o ideolojiye ait görünebilir. Bunlardan her ikisi de tecimsel amaçları olan markaların istediği durum olamaz. Çok özel niş kitleler ve bunlar için gerçekleştirilen özel marka tasarımları olmadığı sürece- ki bunları daha çok etnik pazarlama unsurunun kültürel yapı nedeniyle yoğun olduğu ABD’de görebiliriz-, bir markanın herhangi bir ideolojiye ait olduğu ya da meyilli olduğunu göstermesi satış kaybı, dahası onarılamaz bir imaj kaybı anlamına gelir. Ürüne yapışık bir ideoloji söz konusuysa, o ideolojiyi benimsemiş bir kitlenin satın alması beklenemez kuşkusuz." dedi.
KAMPANYA MARKA İÇİN RİSKİ KATLAYACAKTIR
Hyundai ve 19 mucizesi kampanyasını değerlendiren Batı, "Bu söylediklerimiz çerçevesinde Hyundai ve 19 mucizesi kampanyasına baktığımızda tanımlı reklam stratejilerinin hiçbirine uymayan bir yaklaşım görüyoruz. Kuran’ın 19 mucizesine atfen oluşturulmuş bu kadar detay ve spesifik bir dini unsurun Hyundai gibi harcıalem, yansız bir hedef kitleye sahip marka için kullanımı çok riskli ve yapması beklenen olumlu etki açısından anlamsız bir yaklaşım gibi duruyor. Üstelik Türkiye gibi bu alanın her zaman tartışmalı olduğu, insanların artık ‘taraf’ olduğu bir piyasada, bu mesaj kurgusu Hyundai markası için riski katlayacaktır." dedi.
HYUNDAİ'YE DERİN DARBE
Batı sözlerini şöyle sürdürdü:
Bir reklam etki öngörüsü yaparsak, Hyundai bu reklamdan sonra artık belli bir ideolojiye sahip ‘yanlı’ bir marka olarak algılanacaktır. Bunun da rekabet yoğun bir pazar olan otomotiv pazarında markaya derin bir darbe vurması muhtemeldir. Üstelik son olarak markaların dini unsurları birer tecimsel malzeme olarak kullanmalarının küresel kültürel emperyalizmin bir parçası olduğu ve bunun o dini değerleri benimsemiş insanlar üzerinde de olumsuz etkilerde bulunabileceği ihtimalini de düşünmek gerekir.
Kaynak
